Supreme wurde (wieder einmal) verkauft. Die Street-Culture wurde durch eine große Ankündigung erschüttert: EssilorLuxottica, der französisch-italienische Optik-Riese, hat eine Vereinbarung getroffen, um Supreme zu erwerben, das derzeit von der VF Corporation (ebenfalls Eigentümer von Vans, Timberland, The North Face…) gehalten wird, für einen Betrag von 1,5 Milliarden Dollar. Eine Transaktion, die möglicherweise bis Ende des Jahres abgeschlossen wird und bereits viele Fragen über die Zukunft des Streetwear-Giganten und die kommenden neuen Ausrichtungen aufwirft.
1994 im Herzen von Manhattan vom talentierten James Jebbia gegründet, hat sich Supreme als das Fundament der Skate- und Street-Kultur etabliert. Seit nunmehr dreißig Jahren kreiert, inspiriert und setzt die Marke die Trends von morgen. So sehr, dass das Label von James Jebbia derzeit siebzehn Geschäfte in den USA, Europa und Asien besitzt. EssilorLuxottica plant, dieses Modell beizubehalten. Eine Entscheidung, die von James Jebbia begrüßt wird, der in dieser Partnerschaft eine Gelegenheit sieht, die Authentizität und das Erbgut der Marke zu bewahren.
Für EssilorLuxottica stellt der Erwerb von Supreme einen strategischen Einstieg in die Welt des Streetwear dar, ein Bereich, in dem die Gruppe bisher nicht signifikant vertreten war. "Diese Akquisition bietet uns direkten Zugang zu neuen Zielgruppen, Ausdrucksformen und kreativen Ansätzen. Mit seiner einzigartigen Signatur, seinem direkten Geschäftsansatz und seinem eigenen Kundenerlebnis wird Supreme seinen Platz finden”, erklärte Francisco Milleri, der Geschäftsführer von EssilorLuxottica. Dieser Schritt ist Teil einer umfassenderen Strategie zur Diversifizierung und Erweiterung seines Portfolios, das bereits ikonische Marken wie Ray-Ban, Oakley und Persol sowie etwa zwanzig Lizenzmarken umfasst.
Eine gute Sache für die Marke?
Der Streetwear-Riese hat seit seinem Kauf durch die VF Corporation im Jahr 2020 viele Umwälzungen erlebt. Der schmerzhafteste bleibt zweifellos der Abgang von Tremaine Emory, dem ehemaligen Kreativdirektor von Supreme. Nach nur zwei Saisons verließ der Designer seinen Posten, nachdem er das Unternehmen des „systemischen Rassismus“ beschuldigt hatte. Parallel dazu musste sich die Marke gegen aufkommende Meinungen verteidigen, die behaupteten, Supreme habe nach einem absoluten Höhepunkt in den 2010er Jahren an Frische und Anziehungskraft verloren.
Der Verkauf von Supreme an EssilorLuxottica ist Teil einer Schuldenmanagementstrategie für VF, die die begrenzten Synergien zwischen Supreme und seinen anderen Marken hervorgehoben hat. Aber das ist nicht alles. Die neue Gruppe könnte einen ähnlichen Weg wie Oakley einschlagen, das es geschafft hat, seine Produkte zu diversifizieren, um über Brillen hinaus auch Kleidung und Accessoires einzuschließen. Die Zukunft von Supreme unter der Führung von EssilorLuxottica scheint also komplex, aber vielversprechend. Sollte der Verkauf zustande kommen, wird die größte Herausforderung darin bestehen, den rebellischen Geist, die Authentizität der Marke sowie ihre Partner wie den Swoosh, Stone Island oder Ducati zu bewahren, die innerhalb der Streetwear-Szene positive Reaktionen ausgelöst haben.
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