Im Herzen der Sneaker-Trends etabliert sich New Balance als die Vintage- und Retro-Marke und scheint die Sneaker-Fans zu erobern. Seit 1906 hauptsächlich auf Laufschuhe spezialisiert, hat sich die Marke aus ihrer Komfortzone gewagt und produziert nun Lifestyle-Modelle in limitierten Auflagen. Der Erfolg der New Balance 550 und der New Balance 2002R aus dem beeindruckenden Protection Pack ermöglicht ihr ein fulminantes Comeback, das sie nun als führend auf dem Sneaker-Markt positioniert.
Innovativ und ihrer Technologie treu bleibend, scheut sie nicht davor zurück, junge Designer wie Aimé Léon Dore oder Joe Freshgoods einzubeziehen, die ihr helfen, sich mit unerwarteten und neuen Silhouetten brillant zu erneuern.
Nach einer ersten Zusammenarbeit mit Joe Freshgoods im Jahr 2021 geht die Marke aus Boston erneut eine Partnerschaft mit dem Designer aus Chicago ein und plant für 2022 neue Must-Cop-Silhouetten.
Unten finden Sie die ersten Entwürfe des Designers in Zusammenarbeit mit New Balance, die 2022 für viel Aufsehen sorgen könnten!
Joe Freshgoods, eine funky Inspiration aus Chicago
Designer und Kreativdirektor von der Westküste Chicagos, Joe Freshgoods hat einen einzigartigen Ansatz in der Sneaker- und Streetwear-Kultur. Als wahrer Künstler bringt er den funky Charakter seines Chicagoer Viertels in seine Arbeit ein und hat sich in den letzten Jahren in der Sneaker-Kultur einen Namen gemacht.
Tatsächlich arbeitete Joe Freshgoods 2020 erstmals mit der Marke Converse zusammen und kreierte zwei ikonische Silhouetten, die Joe Freshgoods x Converse Pro Leather High und die Joe Freshgoods x Chuck Taylor 70 Hi. Diese einzigartige Partnerschaft ermöglichte es ihm, sein Talent und seine Fähigkeiten zu erweitern, da er auch eine Capsule-Kollektion entwarf, die perfekt zu seinen beiden Modellen passt und für einen gewissen Hype um ihn sorgte. Die in limitierter Auflage erschienene Kollektion nutzt das Potenzial der Marke perfekt aus und erhöht die Sichtbarkeit des Designers.
Gestärkt durch diesen Erfolg zögerte New Balance nicht, ihm 2021 die New Balance 990V3 zu überlassen, damit dieses wahre Talent eine neue, innovative Komposition schaffen konnte. Inspiriert von den 90er Jahren und seinem persönlichen Leben, besticht die Joe Freshgoods x New Balance 990V3 “Outside Clothes” durch ein elegantes Colorblocking, das sie perfekt zur Geltung bringt und diesem ehrgeizigen und zukunftsträchtigen Projekt großen Erfolg sichert.
Bildnachweis: @joefreshgoods (Instagram)
“Conversation Amongst Us”: Der neue Kreativdirektor von New Balance enthüllt seine Kampagne
Dieses Jahr kehrt der Designer von der Westküste mit dem amerikanischen Ausrüster zurück, da er zum Kreativdirektor seiner neuen Kampagne “Conversations Amongst Us” ernannt wurde. Auf seinen sozialen Netzwerken angeteasert, strebt diese neue Kampagne danach, “eine Geschichte der schwarzen Erfahrung zu erzählen, mit Fokus auf entscheidende Dialoge, die die Gemeinschaft verbinden, während sie die nächste Generation schwarzer Kreativer inspiriert”, erklärte der Designer.
Laut ihm ist “dieses Projekt ein wenig anders für mich. Es ist nicht nur eine Kollektion von Kleidung und Schuhen. Es ist ein Zeitstempel und ein tiefer Einblick in die Bedeutung von Kommunikation und Gemeinschaft. Ich wollte dies aus einem anderen Blickwinkel angehen, als Marken normalerweise Schwarze feiern und hervorheben. Conversations Amongst Us ist kein Marketingtext, es ist einfach die Wahrheit.”
Engagiert in seiner neuen Kampagne, enthüllt er die erste Silhouette dieses Projekts: die Joe Freshgoods x New Balance 2002R “Conversation Amongst Us”. Strahlend und mit makellosem Finish zeigt diese New Balance 2002R eine beeindruckende Basis aus Leder und Wildleder in gebrochenem Weiß. Begleitet von einer speziellen schwarzen und gelben Box scheint dieses Modell mit perfektem Finish gefertigt zu sein und wird mit seinem Design und seiner starken Botschaft sicherlich die Community begeistern.
Bildnachweis: @newbalancelifestyle (Instagram)
In einem zweiten Schritt macht er sich die ikonische Silhouette von New Balance zu eigen, die perfekt scheint, um seine Ideale auszudrücken. So enthüllt der gebürtige Chicagoer eine Joe Freshgoods x New Balance 550 “Conversations Amongst Us” mit einem schlichten Colorway, der sich deutlich von den traditionellen New Balance unterscheidet, die wir gewohnt sind zu sehen. Tatsächlich besteht sie aus einem Obermaterial aus cremefarbenem Canvas mit wunderschönen Überlagerungen aus cremefarbenem Wildleder. Retro und trendy, enthält sie dennoch traditionelle Elemente, die man insbesondere auf der eleganten New Balance 550 “White Green” findet, mit zusätzlichem Branding “Conversation Amongst Us”.
Bildnachweis: @joefreshgoods (Instagram)
Wenn die Kampagne Conversation Amongst Us bereits mit zwei als Must-Have geltenden Silhouetten aufwartet, dürfte sie mit der Veröffentlichung mehrerer Modelle, Kurzfilme und Kleidung, die sich darauf konzentrieren, im Laufe dieses Jahres an Bedeutung gewinnen. Sicher ist, Joe Freshgoods und New Balance haben nicht vor, auf halbem Weg stehen zu bleiben und werden uns wahrscheinlich erneut überraschen.
Bildnachweis: @newbalancelifestyle (Instagram)