Seit einiger Zeit sorgt der Rapper Kanye West, bekannt als Ye, auf Instagram für Aufsehen mit seinen Angriffen und Abrechnungen. Er greift dabei andere Rapper, seine Ex-Frau und nun auch seine Partner adidas und GAP an, denen er Plagiat vorwirft. Nachdem er Nike vor einigen Jahren verlassen hatte, weil der aus Atlanta stammende Rapper der Meinung war, nicht die ihm zustehenden Tantiemen zu erhalten, scheint er nun erneut darüber nachzudenken, sich vom deutschen Ausrüster zu trennen.
Der Ursprung der Spannungen
Warum ist Kanye West so verärgert über adidas? Hauptsächlich, weil er glaubt, dass einige seiner Designs plagiiert wurden, um sie günstiger zu verkaufen und die Marke keine Tantiemen zahlen muss. Die beiden betroffenen Modelle sind die Adilettes 22 und die adiFOM Q, die sowohl in Farbe als auch im Design von der Yeezy Slide und dem Yeezy Foam Runner inspiriert sein sollen, die der Rapper entworfen hat. Laut ihm „Diese Schuhe repräsentieren den Mangel an Respekt der Mächtigen gegenüber dem Talent“, äußerte er auf seinen sozialen Netzwerken und richtete sich direkt an den CEO von adidas, Kasper Rorsted.
Ein weiterer Punkt, der die Kluft zwischen den beiden verstärkte, war der Yeezy Day. Ye soll nie seine Zustimmung zur Organisation dieses Tages gegeben haben, noch zu den durchgeführten Restocks und Releases. Die Marke mit den drei Streifen soll auch einige Designs, Colorways und Materialien ausgewählt haben, ohne sich mit dem Künstler abzustimmen. Er behauptet, die deutsche Marke habe „einen Geschäftsführer für Yeezy ohne meine Zustimmung eingestellt, Talente aus der Produktion genommen und sie ohne meine Zustimmung in Adidas Originals integriert“.
Schließlich wirft der Rapper seinen Partnern vor, keine permanenten Geschäfte eröffnet zu haben, obwohl dies geplant war. Er ist der Meinung, adidas gerettet zu haben und dass Yeezy den Großteil der Online-Verkäufe des deutschen Ausrüsters ermöglicht.
Ye ungefiltert auf Instagram
Um seine Botschaften zu übermitteln und seinen Unmut auszudrücken, postet Kanye West regelmäßig provokante und eindringliche Beiträge auf Instagram. Besonders hat er den ehemaligen CEO von DC Comics, Daniel Cherry III, und den CEO von adidas, Kasper Rorsted, ins Visier genommen. Er hat auch die Gesichter und Namen der Mitglieder des adidas-Vorstands veröffentlicht.
Zudem hat der amerikanische Star Unterstützung von einigen seiner Künstlerfreunde in seinem Kampf erhalten. Unter ihnen hat der berühmte Rapper Diddy einen Beitrag mit der Bildunterschrift veröffentlicht: „Seit der Ära von Run-DMC hat @Adidas immer den Hip Hop genutzt, um seine Marke aufzubauen und Milliarden von Dollar durch unsere Kultur zu verdienen. ABER WIR SIND JETZT MEHR ALS NUR KONSUMENTEN, WIR SIND EIGENTÜMER. @KanyeWest und YEEZY sind der Grund, warum Adidas für die Kultur relevant ist. WIR KENNEN UNSEREN WERT! Ich werde keine Adidas-Kleidung mehr tragen, bis sie diese Geschichte richtigstellen!! Wir müssen uns gegenseitig unterstützen!! Bitte repostet diesen Beitrag!!“
Wie gewohnt hat Kanye West seine verschiedenen Beiträge schnell wieder gelöscht. Wir warten also gespannt auf die nächsten Veröffentlichungen, die sicherlich mehr Klarheit über den Zustand der Beziehung zwischen Ye's Label und adidas bringen werden, die eine der einflussreichsten in der Sneaker-Kultur ist.
Der Rapper und Designer auf dem Weg, alleine weiterzumachen?
Trotz des Angebots von adidas, Yeezy für eine Milliarde Dollar zu kaufen, will Ye diese Angelegenheit beenden und sich emanzipieren, indem er alleine weitermacht. Er hat die Ambition, seine eigene Fabrik zu gründen oder sich einem anderen Schuhhersteller anzuschließen, um der Hauptentscheider zu sein. Kürzlich postete er auf Instagram einen Screenshot eines Wikipedia-Links des Familienunternehmens San Antonio Shoemakers, das sich auf handgefertigte Schuhe für Männer und Frauen spezialisiert hat. SAS Shoes äußerte sich zu dem Post des Rappers und erklärte, „wir schätzen das Interesse, das Ye an unserem Unternehmen gezeigt hat, und freuen uns darauf, das Gespräch über eine potenzielle Zusammenarbeit fortzusetzen“, sagte ein SAS-Sprecher in einer per E-Mail gesendeten Erklärung.
Nach adidas könnte es sein, dass Kanye West sich aus ähnlichen Gründen auch gegen GAP wendet, wobei es um Plagiatsvorwürfe und die Nichteinhaltung ihres Vertrags geht. Wie er am 5. September in einem inzwischen gelöschten Beitrag angab: „Jetzt ist GAP an der Reihe…. : )“.
Am 12. September 2022 erklärte Ye in einem Interview mit Bloomberg, dass er nach dem Ende seiner aktuellen Verträge mit adidas im Jahr 2026 und GAP im Jahr 2030 keine Geschäftspartner mehr für seine Marke Yeezy haben möchte. Der vielseitige Künstler hat zudem einen Brief übermittelt, der besagt, dass er die Zusammenarbeit mit der Bekleidungsmarke GAP aufgrund der Nichteinhaltung der Vertragsbedingungen vollständig beendet. Er fügt hinzu: „Es ist gut. Ich habe den Unternehmen Geld eingebracht. Die Unternehmen haben mir Geld eingebracht. Wir haben Ideen geschaffen, die die Bekleidungsindustrie für immer verändern werden {…} Jetzt ist es an der Zeit, dass ihr die neue Industrie schafft. Keine Unternehmen mehr, die sich zwischen mich und das Publikum stellen.“
Allerdings enthüllte Ye am Freitag, den 23. September 2022, auf seinem Instagram, dass er Möglichkeiten erkundet, um seine Partnerschaft mit dem deutschen Unternehmen fortzusetzen. Sollte er letztendlich Lösungen mit dem Unternehmen in Betracht ziehen, wäre dies als nicht-exklusiver Produktions- und Vertriebspartner. Und wenn die Sportbekleidungsmarke zustimmt, könnte sie eine Lizenzgebühr von 20% der Nettogewinne aus den allgemeinen Verkäufen erhalten.
Eines ist sicher, der Erfolg von Ye wird nicht so schnell enden und seine Fans werden ihm auf seinem Abenteuer folgen, ob alleine oder an der Seite von adidas! Stay tuned…
UPDATE VOM 25. OKTOBER 2022: Nach mehreren Wochen der Überlegung hat Adidas schließlich die Partnerschaft mit dem Rapper Kanye West aus verschiedenen Gründen beendet.