Wenn 2020 ein großartiges Jahr für Sneaker-Releases war und Sneakerheads begeistert hat, so war es auch das Jahr des Comebacks einer unerwarteten Marke, die nicht vorhat, Nike und Adidas die Show zu stehlen: New Balance. Trendig und retro, hat ihr großes Comeback die Sneaker-Kultur mit schnell ikonischen Silhouetten und vielen neuen, einzigartigen Modellen geprägt. Im Zentrum des Trends steht New Balance seit 2021 als führend im Rampenlicht und hat nicht vor, der Konkurrenz eine Pause zu gönnen.
New Balance: Eine Marke mit Geschichte
OG der Marken, New Balance wurde 1906 gegründet, lange bevor Konkurrenten wie Adidas, Nike, ASICS... auftauchten.
Das Label wurde von William R.Riley, einem jungen Schuhmacher, der kürzlich in die USA, genauer gesagt nach Boston, gezogen war, gegründet. Er hatte die Idee, eine dreipunktige Innensohle zu entwickeln, die später „neue Balance“ genannt wurde, als er seine Hühner im Garten beobachtete. Tatsächlich stellte er fest, dass sie in der Lage waren, eine extrem stabile Position auf nur drei Krallen einzunehmen. So entstand New Balance.
Mit der Hilfe von Arthur Hall, der bei seiner Ankunft Verkaufsleiter und späterer Partner wurde, beschlossen sie, sich auf Fachleute zu konzentrieren, die Komfort benötigen, und legten den Grundstein für das Unternehmen. Von da an begann New Balance mit der Produktion von orthopädischen Schuhen, die besseren Halt bieten sollten.
1954 verkaufte Arthur Hall New Balance an seine Tochter Eleanor und seinen Schwiegersohn Paul Kidd nach 20 Jahren Tätigkeit. Das Paar setzte den Verkauf von orthopädischen Schuhen bis 1961 fort, als die Marke aus Boston mit dem unerwarteten Start der New Balance Trackster einen radikalen Wandel erlebte.
Als Vorreiter im Running-Bereich revolutionierte die Silhouette von New Balance den Markt dank ihrer in Länge und Breite angepassten Größen und wurde als ausgeklügelte Running-Marke anerkannt.
New Balance: Eine Marke, die casual wurde
Als eine der Marken, die sich dem Laufsport widmeten, wurde New Balance ins Rampenlicht gerückt und eroberte schnell fast alle Läufer.
Sie setzte sich mit qualitativ hochwertigen und bequemen Paaren durch und erreichte ihren Höhepunkt insbesondere dank des New York Marathons. Tatsächlich entwickelte sie zu diesem Anlass das Modell NB 320, getragen von Tom Flemming, dem Sieger von 1975, was der Marke weltweite Bekanntheit verschaffte und sie später an den Füßen fast aller Teilnehmer wiederfand.
Allerdings verlor die Marke an Ansehen, als sie 1989 erstmals die New Balance 550 herausbrachte, ein Modell für Basketball. Tatsächlich versuchte New Balance, sich auf dem NBA-Parkett in voller Aufstieg zu behaupten, indem sie dem Trend der lowtop-Veröffentlichungen folgte, aber die Konkurrenz der damaligen Zeit verfügte über weitaus bessere Technologien. So fand die neue Silhouette der Marke nicht den erhofften Erfolg und geriet schnell in Vergessenheit.
New Balance: Eine Marke, die hype wurde
Im Laufe der Jahre hat New Balance seine Produktpalette weiter ausgebaut. Kürzlich hat sich die Marke gezwungen, aus ihrer Komfortzone auszubrechen und nicht mehr nur eine casual Brand zu sein, die ausschließlich Laufschuhe und Lifestyle-Paare anbietet.
2020 fanden Joe Grondin, Manager der Kollaborationen bei NB, und Teddy Santis, Gründer des Labels Aimé Leon Dore, die New Balance 550 in einem alten japanischen Katalog der Marke wieder. Nach mehreren Recherchen gelang es ihnen sogar, ein Paar aus der damaligen Zeit zu finden, um eine vollständige Rekonstruktion des Sneakers durchzuführen.
Bei ihrer Veröffentlichung wendete sich das Schicksal der Silhouette der New Balance 550 und sie erlebte schließlich einen enormen Erfolg, der die Rückkehr der Marke ins Rampenlicht markierte. Mit der Einführung der 550 White Green und der 550 White Black zeigt die Marke aus Boston retro Silhouetten, die schnell zeitlos werden. Neue Iterationen werden ebenfalls in Zusammenarbeit mit dem Label Aimé Leon Dore angeboten und werden ebenfalls großen Erfolg haben.
New Balance etabliert sich als eine der angesagtesten Marken in der Sneaker-Welt dank der Qualität ihrer Paare, ihres Komforts, aber auch dank ihrer neuen Kreativität. Um neue, einzigartige Modelle anzubieten, zögerte sie nicht, ihre Silhouetten der Crème de la Crème der Designer zu überlassen.
Charlotte Lee, Designerin bei New Balance, entwickelt zum Beispiel die futuristische und retro New Balance 327, die dank der Verschmelzung traditioneller und moderner Elemente sofort zu einem Klassiker wurde. Viele neue Modelle wie die 237 oder die XC-72 fügen sich in die Sneaker-Kultur ein und erweitern das einzigartige Sortiment von New Balance. Das Protection Pack 2002R mit den Colorways "Phantom", "Sea Salt" und "Rain Cloud" wurde ebenfalls komplett umstrukturiert und etabliert sich als eine der Referenzen der Marke aus Boston.
Es dauerte also nicht lange, bis sich die Running-Marke als eine der Sneaker-Entdeckungen des Jahres 2021 etablierte. Mit gewagten Farbvarianten setzen die Modelle von New Balance das Zeichen für dieses Jahr und werden mit ihrer retro und trendigen Silhouette sicherlich weiterhin gefallen.