En octubre de 2022, adidas anunció que ponía fin a su colaboración con Kanye West, ahora conocido como Ye, debido a numerosas polémicas, incluyendo sus comentarios antisemitas. Ante sus últimas acciones, la marca de las tres rayas prefirió detener su colaboración más emblemática desde 2014 y pasar página.
Sin embargo, la empresa alemana ha revelado sus resultados para el año y enfrenta una caída sin precedentes. Las cifras hablan por sí solas: adidas sufre una pérdida de 54 millones de euros, frente a los 1,49 mil millones de euros generados en 2021, según las primeras informaciones reveladas por el grupo.
“No tenemos los resultados que deberíamos haber tenido” indicó el nuevo jefe de adidas, Bjorn Gulden, a través de un comunicado. La decisión de interrumpir la colaboración con Ye lleva a adidas a un declive, por primera vez en treinta años. Una situación sin precedentes que comienza a preocupar a la segunda marca más influyente del mercado de las zapatillas.
Evitar pérdidas demasiado grandes
adidas todavía posee su importante stock de productos Yeezy. Según la declaración de la marca de las tres rayas, “el valor de los productos Yeezy asciende a 1,2 mil millones de euros”. En este sentido, la empresa sigue examinando las opciones futuras para el uso de su inventario Yeezy. Si la empresa decide irrevocablemente no reutilizar ninguno de los productos Yeezy existentes en el futuro, esto resultaría en la cancelación del inventario Yeezy existente y reduciría el beneficio operativo de la empresa en un monto adicional de 500 millones de euros este año.
¿Un regreso con Ye permitiría a adidas recuperarse? Indudablemente, la presencia de Kanye West asociada a Yeezy ha ayudado a construir parte de la notoriedad de adidas. Así, sería potencialmente posible que la firma alemana pudiera reevaluar su colaboración con el artista en los próximos meses para mitigar sus grandes pérdidas financieras.
Sin embargo, tras su ruptura de contrato, adidas había anunciado que el año 2023 estaría marcado por el regreso de Yeezy sin su creador. Las primeras siluetas sin marca incluso se revelaron en diciembre pasado.
Créditos de la foto: @masterchefian (Instagram)
La empresa también confirmó en la llamada de resultados del tercer trimestre de 2022, que la marca poseía los derechos de Yeezy y planeaba utilizarlos en 2023. «Adidas es el único propietario de todos los derechos de diseño registrados para el producto existente. Tenemos la intención de hacer uso de estos derechos a partir de 2023.» afirmó Harm Ohlmeyer, Director financiero de adidas.
Un año decisivo para la firma alemana
Las perspectivas de pérdida no parecen desanimar a adidas, que asegura que el año 2023 será un año de transición y la oportunidad de enfocarse en sus consumidores, sus atletas y sus socios minoristas.
No obstante, la marca de las tres rayas destaca que el impacto de esta ruptura continuará sintiéndose. Se espera que la facturación disminuya en unos 1,2 mil millones de euros y el resultado operativo en aproximadamente 500 millones de euros. Estimaciones que llevan a la empresa alemana a afirmar una estrategia a largo plazo. “Adidas tiene todo lo necesario para tener éxito... Necesitamos poner todo esto en orden, pero estoy convencido de que con el tiempo Adidas será capaz de brillar nuevamente", afirma Bjorn Gulden.
A pesar de estas afirmaciones, la colaboración entre los dos exsocios podría ser nuevamente posible durante el año. Lo que es seguro es que esperamos con ansias saber más al respecto!