Supreme ha sido (otra vez) vendido. La cultura street ha sido sacudida por un anuncio importante: EssilorLuxottica, el gigante franco-italiano de la óptica, ha llegado a un acuerdo para adquirir Supreme, actualmente en manos de VF Corporation (también propietaria de Vans, Timberland, The North Face…) por un monto de 1,5 mil millones de dólares. Una transacción que podría finalizarse para fin de año y que ya genera muchas preguntas sobre el futuro del gigante del streetwear y las nuevas direcciones que tomará.
Fundada en 1994 en el corazón de Manhattan por el talentoso James Jebbia, Supreme se ha consolidado como el pilar de la cultura del skate y de la calle. Desde hace treinta años, la marca crea, inspira e impulsa las tendencias del mañana. Tanto es así que el label de James Jebbia cuenta actualmente con diecisiete tiendas distribuidas en Estados Unidos, Europa y Asia. EssilorLuxottica planea mantener este modelo. Una decisión aplaudida por James Jebbia, quien ve en esta asociación una oportunidad para mantener la autenticidad y el ADN de la marca.
Para EssilorLuxottica, la adquisición de Supreme representa una entrada estratégica en el mundo del streetwear, un sector donde el grupo aún no tenía una presencia significativa. "Esta adquisición nos ofrece un acceso directo a nuevos públicos, modos de expresión y enfoques creativos. Con su firma única, su enfoque comercial directo y su experiencia de cliente propia, Supreme tendrá todo su lugar”, explicó Francisco Milleri, el director general de EssilorLuxottica. Este movimiento forma parte de una estrategia más amplia de diversificación y ampliación de su cartera, que ya incluye marcas icónicas como Ray-Ban, Oakley y Persol, así como una veintena de marcas bajo licencia.
¿Una buena cosa para la marca?
El gigante del streetwear ha atravesado muchos cambios desde su compra por VF Corporation en 2020. El más doloroso sigue siendo sin duda la salida de Tremaine Emory, exdirector creativo de Supreme. Después de solo dos temporadas, el creador dejó su puesto tras acusar a la empresa de “racismo sistémico”. Paralelamente, la marca ha tenido que defenderse de opiniones emergentes que afirman que Supreme ha perdido su frescura y atractivo después de un apogeo total en los años 2010.
La venta de Supreme a EssilorLuxottica se enmarca en una estrategia de gestión de deudas para VF, que ha señalado las sinergias limitadas entre Supreme y sus otras marcas. Pero eso no es todo. El nuevo grupo podría considerar una trayectoria similar a la de Oakley, que logró diversificar sus productos más allá de las gafas para incluir ropa y accesorios. El futuro de Supreme bajo la égida de EssilorLuxottica parece complejo, pero prometedor. Si la venta se concreta, el desafío principal será preservar el espíritu rebelde, la autenticidad de la marca, pero también sus colaboradores como el Swoosh, Stone Island o incluso Ducati que habían suscitado reacciones muy positivas dentro de la escena streetwear.
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