Historia de la marca adidas y selección de modelos
Intentar reconstruir la historia de adidas es sumergirse en una historia de colaboración e innovación. Como una de las empresas más antiguas de la industria mundial de los artículos deportivos y las sneakers, ha habido evidentemente muchos momentos altos (y algunos bajos) a lo largo de los últimos 70 años. ¿Cómo ha evolucionado una de las empresas deportivas más emblemáticas del mundo en más de 70 años? Sumerjámonos juntos en el pasado de adidas.
¿Cómo elegir tu par de zapatillas adidas?
Elegir el par correcto de zapatillas adidas depende de varios factores. En primer lugar, hay que considerar su uso principal: running, baloncesto, uso diario o incluso interior. Cada modelo tiene sus propias USP (propuestas de valor únicas), como la comodidad, la durabilidad o el estilo. Por ejemplo, las Stan Smith son perfectas para un estilo casual, mientras que las Terrex son ideales para actividades al aire libre.
La talla es también un criterio crucial. Hay que revisar los detalles de cada modelo para elegir la talla correcta y evitar errores. Las zapatillas adidas también son conocidas por sus distintos niveles de amortiguación y sus suelas especialmente diseñadas para las distintas superficies deportivas. Por lo tanto, es importante no descuidar los detalles: los materiales, los acabados como los arrow outlines o los filled logos que hacen única a cada zapatilla. Finalmente, el precio puede variar según los modelos, pero un par de zapatillas adidas es siempre una inversión sólida en términos de moda y rendimiento.
¿De dónde viene el nombre adidas?
Aunque la leyenda urbana cuenta que la palabra adidas sería un acrónimo de la expresión «all day I dream about sport» (que significa «todo el día sueño con el deporte» en español), la empresa de ropa deportiva toma en realidad su nombre de su fundador: Adolph Dassler, apodado Adi Dassler. Nacido en Alemania, Adi comenzó a fabricar zapatos en los años 20. En el momento de su muerte en 1959, Dassler tenía más de 700 patentes relacionadas con el calzado deportivo y otros equipos deportivos. Hoy en día, se le considera uno de los padres fundadores de la industria moderna de los artículos deportivos. Su fuerte identidad sigue presente en cada par de zapatillas y calzado que produce la marca.
¿De dónde viene el logo de las zapatillas adidas?
En el corazón del ascenso fulminante de adidas se encuentra la intrigante historia de su emblemático logo de tres bandas. Pero, ¿sabías que estas bandas simbolizan mucho más que un simple diseño? Encarnan la visión del propio Adi Dassler, pionero del marketing inteligente. En 1949, este visionario decidió lucir las tres bandas distintivas en sus productos, con el objetivo de representar al grupo fundador "Gebrüder Dassler Schuhfabrik". Esta marca singular, pensada para ser tan reconocible como el famoso trébol, se transformó rápidamente en un símbolo icónico. ¿Un detalle poco conocido? Estas tres líneas, originalmente sencillas, evolucionaron a lo largo de los años pasando de una forma básica a una identidad visual sofisticada, impulsando a adidas hacia cimas sin igual. Una historia fascinante donde el marketing, la simbolismo y la evolución artística se unen para seducir a millones de personas en todo el mundo.
Los inicios de las sneakers adidas
En 1920, a la edad de 20 años, Adolph Dassler era un apasionado del deporte. Hijo de un zapatero, decidió inventar zapatillas de clavos para el atletismo. Cuatro años después, Adi y su hermano Rudolph (Rudi) fundaron la empresa alemana de calzado deportivo Gebrüder Dassler OHG. En 1925, los Dassler fabricaban zapatillas de cuero con tachuelas y zapatillas de pista con clavos forjados a mano. Fue a partir de los Juegos Olímpicos de 1928 en Ámsterdam cuando las zapatillas de diseño único de Adi empezaron a seducir a los deportistas de todo el mundo. Jesse Owens incluso llevaba un par de zapatillas de carrera Dassler cuando ganó sus 4 medallas de oro para Estados Unidos en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936.
Los hermanos Dassler y la Segunda Guerra Mundial
Los hermanos de adidas son conocidos mundialmente por haber fundado su empresa, que se convirtió en una marca global. Durante la Segunda Guerra Mundial, los hermanos Dassler eran miembros del NSDAP, el partido nacionalsocialista obrero alemán. Habiendo ambos ingresado al partido nazi antes de la guerra, suministraron calzado tanto al movimiento de las Juventudes Hitlerianas como a los atletas alemanes para los Juegos Olímpicos de 1936. Las primeras tensiones entre los dos hermanos aparecen en torno a este tema: Adi se distancia rápidamente de los ideales de Hitler mientras que Rudolph sigue al partido. Con la política de movilización total del canciller, Rudolph es enviado al frente.
adidas y Puma: la historia de una saga familiar
Los Dassler se distancian definitivamente durante la guerra. ¿La razón? Rudolf creía que Adi le había denunciado como traidor ante las fuerzas americanas (había desertado del ejército). En realidad se esconden desacuerdos más profundos: Adi quería aprovechar su notoriedad para invertir en la mejora de sus productos, mientras que Rudolph solo veía los beneficios económicos. En 1948, decidieron liquidar su empresa conjunta para fundar cada uno la suya. Adi lanza evidentemente la marca adidas, mientras que Rudi crea una empresa de calzado rival de adidas: es el nacimiento de Puma. Adidas y Puma son por tanto marcas gemelas, nacidas del divorcio fraternal de la familia Dassler. Lo que siguió fue una feroz batalla por las cuotas de mercado.
Zapatillas adidas: ¿qué hay de las colaboraciones?
La marca de las tres bandas es conocida por sus múltiples colaboraciones con iconos de la moda, artistas y atletas. Entre las más célebres e impactantes, encontramos su colaboración con Kanye West. En 2015, se presenta un primer modelo original dando inicio a una era legendaria: la Yeezy Boost 750. Lanzada en un primer colorway "Turtle Dove", que deja entrever la dirección de los dos socios. Pero no es el único que ha marcado a la marca. En 2014, Pharrell Williams, artista visionario, compositor, creador de moda y empresario, se asocia con las tres bandas para un partenariado "a largo plazo". La relación entre Adidas Originals y Pharrell Williams contribuyó en particular al relanzamiento del modelo Superstar, así como a un nuevo modelo que retomaba los elementos clave de la zapatilla NMD de Adidas con las palabras Human Race, con el propósito inicial de "I play for the Human Race". Hoy en día, estos partenariados permiten a la marca mantenerse a la vanguardia de las tendencias y llegar a un público cada vez más amplio.
adidas en la era moderna
En los años 70, adidas logró obtener el estatus de marca de calzado deportivo más vendida en Estados Unidos. Además, cabe destacar que Muhammad Ali y Joe Frazier llevaban ambos zapatillas de boxeo adidas durante su combate en 1971, publicidad nada despreciable para la marca en aquel momento. Adidas fue también nombrado proveedor oficial de los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972. Hoy asociada a la empresa mundial francesa Salomon (Adidas-Salomon AG), adidas también adquirió al zapatero americano Reebok para competir más directamente con Nike en Estados Unidos. Colaboraciones inesperadas con Yeezy o Tommy Cash han ayudado a modernizar la imagen de la marca de las tres bandas.
Las zapatillas emblemáticas de adidas
Adidas también ha desarrollado modelos que se han convertido en emblemáticos, entre ellos:
- La Stan Smith: popularizada a partir de 1978 por el tenista americano Stanley Smith, es el par de Adidas más célebre de la historia. Concebida inicialmente para el tenis, rápidamente se encuentra en los pies de los aficionados a la moda. Con su diseño depurado y su checkmark verde, es una de las zapatillas más reconocibles del mundo.
- La Gazelle: en 2016, este modelo vuelve a la primera línea en los pies del icono Kate Moss. Comercializada en los años 90, conoce su primer gran éxito entre los fans del fútbol. Hoy en día, el par es valorado por su look vintage y sus colorways variados. Para los aficionados al calzado indoor, la Samba sigue siendo una referencia ineludible con su estilo retro y sus prestaciones.
- La Superstar: otro best-seller de adidas, la Superstar permitió al fabricante alemán introducirse en el universo del baloncesto. Con su puntera de goma, ha conquistado tanto las canchas de baloncesto como las calles de las grandes ciudades.
